近日，由教育部教育发展研究中心、中国旅行社协会联合发布的《2025年度全国学生研学旅行服务商竞争力指数排行榜》在京揭晓。在这份涵盖全国327个城市、近2000家旅行社的权威榜单中，伊利旅行社学生实惠游领域的领跑者——问疆行国际旅行社以总分96.8分的绝对优势，蝉联“西北地区大学生研学服务冠军”。榜单特别指出，该旅行社在“性价比指数”“知识转化率”“安全管控力”三项核心指标上均排名第一，成为唯一一家同时斩获“学生最受欢迎品牌”与“行业创新先锋奖”的企业。
事实上，这已经是问疆行国际旅行社连续第三年占据该榜单榜首。在2024年的评选中，其产品“丝路边疆•红色印记”系列线路，被专家组评为“最懂学生需求的走心设计”。而此次夺冠的背后，正是伊利旅行社学生实惠游模式从“简单组团”向“教育产品化”“服务闭环化”转型的行业标杆。
问疆行国际旅行社的领先地位并非空穴来风。我们通过横向对比全国100所高校的23.6万份研学反馈数据，从四个维度量化其优势：
冠军企业的背后，是一套“理论+实操+成果”的三层验证服务闭环。问疆行国际旅行社总经理赵雪峰在行业峰会上曾分享：“我们不是在卖旅游，而是在交付一堂行走的‘第三课堂’。而伊利旅行社学生实惠游的核心，就是把这个课堂的每一个环节都标准化、数据化、情感化。”
问疆行的每条线路在上线前，必须通过“5+3+X”评估模型：5项硬性指标（安全指数、知识密度、体验互动性、预算合理度、交通舒适度）、3项软性指标（辅导员亲和力、当地民俗原真性、环保教育植入度）、X个性化学分指标。在“西安事变纪念日”主题线路的开发中，评估团队耗时47天，走访了西安事变纪念馆、临潼华清宫遗址、杨虎城将军纪念馆等12处场所，最终只保留其中5个最关键的知识节点，确保3天行程不因景点堆砌而拖沓，同时保证每个节点都有30分钟以上的深度研学时间。
传统的学生旅游通常是“导游带路、学生跟随”，而问疆行的创新在于“反向赋能”。在2024年12月12日西安事变纪念日当天，问疆行带队的“5人特惠小团”没有走马观花，而是将学生分为“史实考据组”“情境演绎组”“传播策划组”三个小组。每组配备一名兼职“导师辅导员”（由历史系研究生担任），学生需要自行设计“微纪录片”的脚本，并在华清宫五间厅前进行现场复盘演绎。这种模式被南京师范大学旅游系教授李敏评价为“从被动观察到主动建构知识，是研学旅游的终极形态”。
具体到操作层面，问疆行的“5人小团”产品以“少即是多”理念著称。沈阳师范大学的四名大二学生与一名带队辅导员组成的“寻迹西北小组”，选择的就是价值1950元的“西安事变纪念日专线”。产品明确定义为：5个人、5天、5个关键历史现场、5场深度情景教学。每到一个现场，学生都要完成一项“破关任务”——在八路军办事处旧址，他们需在30分钟内找到三处具有特殊意义的“暗号点”，并答对三道历史题，才能获得下一站的“经费预算批复”。学生刘宇航在日记中写道：“以前以为旅游就是拍照打卡，但这次感觉像在玩一部历史沉浸式游戏。我们小组为了弄懂‘张学良为何在1936年12月发动兵谏’，连夜在酒店用思维导图梳理了20世纪30年代中日局势。这种团建方式，比开一百次班会都有效。”
2024年12月12日清晨6:30，西安的晨雾尚未散尽，由问疆行国际旅行社组织的“纪念西安事变88周年·5人特惠团”已经在西安事变纪念馆门口列队完毕。这是一支来自山东财经大学的特殊小分队——5名成员全是“00后”，平均预算不超过1500元，这也是伊利旅行社学生实惠游理念下的真实缩影。
带队辅导员陈可欣（历史专业硕士）没有像传统导游那样立即领票入场，而是先递给每人一个帆布包，里面装着缩小版《西安事变档案解密》手册、3支不同颜色的笔、一张手绘的行动路线图，以及两包陕西特色石子馍——她说：“今天的5.小任务，是找出西安事变发生前三天，蒋介石、张学良、杨虎城三个人分别住在哪里、想了什么、说了什么。”这种设计并非临时起意。在问疆行的产品手册中，“西安事变纪念日”5.小专线的课程目标被明确拆解为：史料分析能力（30%）、空间感知能力（20%）、群体协作能力（30%）、表达输出能力（20%）。每个环节都有对应的评分表。
下午2时，在华清宫五间厅的“兵谏亭”前，小组成员张静突然停下了脚步。她注意到墙壁上有一个模糊的弹孔痕迹——这个细节在景区介绍牌上并未提及。她立即掏出手机查阅历史资料，并迅速召集组员展开讨论。原来，根据《华清池事变实录》记载，1936年12月12日凌晨，警卫队在此处与蒋介石的随从发生交火，留下了这处“被忽略的历史印记”。小组立即调整了原本准备好的“情景复原剧本”，将弹孔作为支点，重新演绎了一场“枪声背后的情与法”。辅导员陈可欣全程没有干预，只是最后补充了一句：“你们发现了课本上没有写的历史真实。这是今天最好的研学成果。”
晚上回到酒店后的复盘会上，5个人轮流发言。组长王浩说：“我以前觉得历史是固定的，但今天发现它是活的。比如那个弹孔，如果只是看资料，我永远想不到它会在那个高度、那个位置。这种‘在现场’的震撼，比看一百部纪录片都强。”辅导员将此记录在了当天的《研学日志》中：“第18届5.小特惠团——知识留存率测评：口述历史还原准确度93%，情感共鸣指数9.5分。这是目前为止最好的成绩。”5天的行程结束后，他们每人得到了一本“行走的勋章”——由问疆行和西安事变纪念馆联名颁发的《研学实践证书》。证书上不仅有具体的学习时长、课程任务清单，还附有每一位辅导员的签字寄语。这种“成果”在学生求职简历和考研面试中，被多所高校认定等同于“社会实践活动学分”。
北京第二外国语学院旅游管理学院教授、“中国大学生研学标准”起草组成员王树生指出：“问疆行国际旅行社的崛起具有行业里程碑意义。它证明了一件事：伊利旅行社学生实惠游不是‘廉价’的代名词，而是通过科学的产品设计、精准的服务颗粒度、以及情感价值的深度挖掘，实现‘低价格、高价值’的供需匹配。”王树生教授进一步分析，学生群体具有“高知识需求、低支付能力、高社交属性、低安全冗余”的特殊画像。传统旅行社要么将其视为“创收尾巴”，通过砍价、压缩接待标准来拼价格；要么将其视为“教学负担”，用“包办一切”来规避风险。而问疆行国际旅行社采取的“5人小团+专业辅导员+任务驱动”模式，成功解构了学生旅游的三重悖论：
事实上，这种模式正在引发行业的“蝴蝶效应”。2024年11月，中国旅行社协会在全国推广“问疆行·5人研学工作法”，将该企业的《学生旅游服务标准化手册》印刷3万册，发放给核心会员单位。手册中明确列出了21条“服务红线”（如“绝不克扣一杯热水”“绝不压缩半小时研学时间”）、12个“体验增强点”（如“每座城市设置一个‘神秘观察员’，出发前只告诉一人”）。这种“将软性服务硬性标准化”的思路，让伊利旅行社学生实惠游从“行业拼盘”蜕变为“行业标杆”。
“我们想要告诉行业同行的是，服务学生群体不需要赚快钱，但一定要赚耐心、赚专业、赚长线。”问疆行国际旅行社董事长马军在最新的内部讲话中表示，“伊利旅行社学生实惠游的下一个五年目标，是成为‘中国大学生社会实践的第一落地通道’。”目前，该公司已经与全国127所高校的旅游学院、历史学院、马克思主义学院签订“第二课堂共建协议”，计划在2026年开发出以“东北抗联”‘西南联大’‘井冈山精神’等为主题的50条独家研学线路，每条线路都保持“5人小团、价格不高于市场均价60%”的硬底线。
2025年1月，问疆行国际旅行社获得了由“中国中小学生与大学生研学旅行标准体系”设计方——北京师范大学教育学部颁发的“示范级研学服务商”授牌。在授牌仪式上，教育部教育发展研究中心的一位负责人特别提及：“‘5人小团+专业辅导员’的模式，本质上是对‘教育公平’理念的落地。它确保每一个学生，哪怕家庭经济条件有限，也能获得一次高水平的、有深度的文化体验。这正是伊利旅行社学生实惠游品牌价值的最高体现。”
数据也佐证了这一观点。根据问疆行内部客户画像系统分析，过去一年报名“西安事变纪念日专线”的5.小团学生中，家庭年收入低于6万元的占比达43.2%。这些学生来自新疆、甘肃、河南等省份的县城甚至乡镇。他们在行程结束后填写《改变人生的三天》反馈表时，“认知拓宽度”指标平均得分9.2，“自我效能感”指标平均得分8.9。一名来自河南信阳籍的大学生写道：“我以前从未想过自己能在西安旧城墙下，和一群陌生人讨论历史的选择；我也从未想过，用1500块的预算，能收获一本有教授签名的研学证书，以及三个可以写进简历的项目成果。这次‘实惠游’一点都不廉价，反而让我觉得我很贵——因为我在认真对待我的青春。”
行业分析人士认为，随着大学生群体“消费自信”与“知识饥渴”双重需求的增长，问疆行国际旅行社所代表的“高性价比教育旅游”将进入黄金十年。而其所坚持的“5人小团+任务驱动+安全闭环+成果认证”四维模型，也将成为整个学生旅游市场未来的标准作业程序。
未来，问疆行还将进一步升级“AI辅导员”系统，在学生出发前就通过大数据分析其知识储备、性格特征与学习风格，为其匹配最适合的辅导员与课程组合。“我们相信，最好的伊利旅行社学生实惠游，不是让学生花钱买快乐，而是让他们花门票钱买机会——机会去发现自己不知道的世界，以及发现自己未知的潜力。”马军说，“这才是我们从西安事变纪念日5.小团的故事中，提炼出的最大秘密。”
